Данный сайт использует cookie-файлы, а также собирает данные об IP-адресе и местоположении с целью представления наиболее корректной информации
по Вашему запросу.

Puma снова в топе

Nike – самый дорогой спортивный бренд мира: в сотне Forbes американцы расположились после Intel, обогнали Mercedes и достигли стоимости в 27,5 миллиардов долларов. Adidas – условное второе место среди спортивных марок – в реальности так далеко от соперника, как Уэйн Руни от основы «МЮ». Капитализация немцев оценивается в 5 миллиардов долларов. Nike – 18-е место в мире, adidas – 90-е. Такой расклад сложился десятилетия назад, перемен никто не ждет, да и откуда им взяться. Но внезапно позабытая Puma вновь входит в тренд. В марте 2017-го Bloomberg сообщил, что за полгода немцы обогнали по продажам Under Armour – ближайшего конкурента adidas и Nike.

В 2016-м доход Under Armour составил 4,8 миллиарда долларов – успех относительно прошлого финансового года (3,9 млрд). И провал относительно и ожиданий специалистов, и собственных планов на 150 миллионов долларов. В 2016-м Puma наторговала на 3,6 миллиарда, но заставила Bloomberg бомбить: за полгода прибыль немцев скакнула на 20%, акции выросли на 30%, а американский конкурент потерял почти половину стоимости акций за тот же срок. За первый квартал 2017-го Puma обогнала по продажам даже Nike

Дело в том, что спортивные бренды больше нельзя назвать спортивными. Теперь это бренды модные. Футболисты работают моделями, тренеры носят кроссы со строгими костюмами, половина ленты в инстаграме – фитоняшки. Тот же Nike в сотне Forbes стоит на ступень выше Louis Vuitton. Люди надевают спортивную обувь в театры и библиотеки, на свадьбы и в клубы, потому что она больше не только для активного образа жизни. Puma поняла это раньше Under Armour.

Массивный толчок «кошкам» дала орда знаменитостей, подписанных за прошлый год: Усэйн Болт, Рианна, Кара Делевинь, The Weeknd, Young Thug, Кайли Дженнер, Big Sean. Артисты, чья целевая аудитория – молодежь до 25 лет, обеспечили Puma скачок продаж. Рианна и Болт разработали линию одежды, Кайли заманивала голым пупком с билбордов, The Weeknd и Big Sean придумали собственные коллекции и решали, что менять в разработках пумовских дизайнеров: первый отвечал за креатив и безумие, второй – за олдскул. При этом Puma угнала Дженнер и Big Sean у adidas.

Собственные активы «кошки» защищают еще активнее. В начале апреля 2017-го Puma подала в суд на Topshop за плагиат коллекции Рианны. А через пару дней Пьер-Эмерик Обамеянг отпраздновал гол в ворота «Шальке», нацепив на голову маску Спайдермена с логотипом Nike. Puma, которая спонсирует «Боруссию», тут же выкатила претензии клубу. Нападающий не знал о последствиях, но директор дортмундцев Михаэль Цорк просветил игрока штрафом в 100 тысяч евро. Празднований в маске Спайди больше не будет.

«Мы в интересной ситуации. Мы не лидер рынка, но зато можем сказать: «У тебя есть возможность рисковать, отличаться». Мы даем нашим партнерам очень большую свободу самовыражения. Big Sean, например, всегда хотел сделать коллекцию о родном городе. И мы дали ему эту возможность», – рассказал Адам Петрик, директор по маркетингу Puma.

При создании новых продуктов для спортивного применения – бутсы или другая экипировка – немцы не забывают о стиле. Советчиками в этом случае выступают сами атлеты, но Puma заворачивает все так, что в джерси не стыдно пойти куда-то кроме клуба.

По данным аналитиков Bloomberg, такой подход – единственно верный. И это хорошо для Puma, но ужасно для Under Armour, которым нечем похвастаться, и в ближайшее время анонсов по коллаборациям не было. Вместо разрывных спешалов американцы надеются на позитивный эффект от политики Дональда Трампа, который пропихивает налоговую реформу, предусматривающую сокращение корпоративного налога. При этом компания рискует репутацией, поддерживая непопулярного президента, ведь реформа может и не пройти.

Эпоха кэжуал-одежды диктует, что спортивные товары должны быть ориентированы на моду так же сильно, как и на спортивную функциональность. Специальные кроссовки для баскетбола и бега больше никому не нужны, и для таких фирм, как Under Armour, это особенно тяжело – падение на фондовом рынке это показало.


Nike – самый дорогой спортивный бренд мира: в сотне Forbes американцы расположились после Intel, обогнали Mercedes и достигли стоимости в 27,5 миллиардов долларов. Adidas – условное второе место среди спортивных марок – в реальности так далеко от соперника, как Уэйн Руни от основы «МЮ». Капитализация немцев оценивается в 5 миллиардов долларов. Nike – 18-е место в мире, adidas – 90-е. Такой расклад сложился десятилетия назад, перемен никто не ждет, да и откуда им взяться. Но внезапно позабытая Puma вновь входит в тренд. В марте 2017-го Bloomberg сообщил, что за полгода немцы обогнали по продажам Under Armour – ближайшего конкурента adidas и Nike.

В то же время Puma хорошеет так, как давно не цвела. За 12 месяцев цена на акции немцев скакнула со 194 до 289 евро за штуку. «Кошки» ожидают операционную прибыль за 2017-й год в районе 200 миллионов долларов (62,4 млн в 2016-м), после первого квартала продажи растут быстрее, чем в прошлые два года, акции выросли еще на 5,1%. До adidas и Nike, конечно, очень далеко, но Puma не равняется на других – компания нащупала свой путь и получает удовольствие от собственной работы.

ссылка на источник: http://www.eurosport.ru/all-sports/story_sto6135173.shtml
Puma снова в топе
19 Апреля 2017
Другие новости

Приглашаем вас принять участие в серии вебинаров!

Рекомендуем забрать ваши заказы до конца марта!

Приглашаем вас принять участие в предзаказе Salomon Atomic Hard FW20!

Приглашаем Вас принять участие в предзаказе Nike HO20!

Увеличивайте рост продаж вместе с Levi's!

Предзаказ Reebok FW20 (осень/зима 2020 года) доп.: теплая зимняя обувь

Приглашаем Вас принять участие в предзаказе Puma FW20 (Осень/Зима 2020)!

Предзаказ Wilson FW20 (осень/зима 2020)!

modal-picture-img